阿納思——單品上量的成功之路(放阿納思形象圖)
　　在國(guó)家政策、行業(yè)形勢(shì)大變革的環(huán)境下，農(nóng)資產(chǎn)品單品上量更加困難，傳統(tǒng)的操作模式已落后，但是在各方資源整合的情況下，與時(shí)俱進(jìn)加之踏實(shí)有效的運(yùn)作方式，總會(huì)有收獲，以我公司阿納思——960克/升精異丙甲草胺乳油產(chǎn)品為例。
　　首先分析產(chǎn)品自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：
　　第一，異丙甲草胺是國(guó)際市場(chǎng)前50位除草劑品種之一，精異丙甲草胺和異丙甲草胺合計(jì)銷售額大于乙草胺，處于前10位，而歐盟早已禁止登記乙草胺，國(guó)內(nèi)部分區(qū)域也禁用、限用乙草胺。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，異丙甲草胺應(yīng)該是未來(lái)酰胺類除草劑的發(fā)展方向，也將會(huì)是乙草胺最好的替代產(chǎn)品。精異丙甲草胺的活性是異丙甲草胺的1.4-1.6倍，提高了環(huán)境安全性，符合農(nóng)藥高效、低殘留、環(huán)境友好型發(fā)展方向，具有廣闊的市場(chǎng)前景。
　　附同類產(chǎn)品對(duì)比：

品種	乙草胺	異丙甲草胺	精異丙甲草胺
活性	★★★	★★	★★★
適用范圍	★	★★	★★★
作物安全性	★	★★	★★★
環(huán)境安全性	★	★★	★★★
殘留	★★★	★★	★
價(jià)格	★	★★	★★★
利潤(rùn)	★	★★	★★★

　　第二，技術(shù)要求高，有挑戰(zhàn)性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)除去異丙甲草胺中的非活性體，得到精制的活性體。由于受到技術(shù)、環(huán)保、市場(chǎng)、資金等方面的多重限制，目前雖然有不少企業(yè)希望投資精異丙甲草胺，但未必能如愿。
　　第三，安全性高，除草效果好，增產(chǎn)增收是最終目的：壯苗促根，保護(hù)初生根，促進(jìn)次生根，作物提苗更快，生長(zhǎng)更健康，容易實(shí)現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)。
　　第四，適用性廣，目前已被推廣在棉花、大豆、玉米、高粱、甘蔗、油菜、西瓜、芝麻、煙草等多種作物田，我公司登記作物為西瓜田。
　　第五，使用方便、靈活，根據(jù)作物栽培特點(diǎn)，可苗前或播種前、移栽前后等土壤噴霧。
　　我公司不斷加大研發(fā)力度，自主生產(chǎn)原藥實(shí)力和創(chuàng)新的合成工藝， 在國(guó)內(nèi)首家原藥和制劑同時(shí)正式登記，并于2014年8月份通過(guò)山東省科學(xué)技術(shù)發(fā)展計(jì)劃政策引導(dǎo)項(xiàng)目成果鑒定。綜合該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，采用合理的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)單品突破和品牌效應(yīng)。
　　1.成熟的加工工藝和高效產(chǎn)能，保證產(chǎn)品質(zhì)量和交貨完成率。
　　2.合理選擇代理客戶：嚴(yán)格選擇目標(biāo)客戶，合理布局，能選省代的選省代，不能選省代選市級(jí)代理，盡量不要選縣級(jí)代理，必須是區(qū)域獨(dú)家代理，由點(diǎn)到片，不斷擴(kuò)大其影響力和市場(chǎng)份額。客戶有技術(shù)推廣經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域影響力的優(yōu)先考慮。
　　3.多做示范田和農(nóng)民觀摩會(huì)，用事實(shí)說(shuō)話，讓農(nóng)民和經(jīng)銷商親眼見(jiàn)證產(chǎn)品效果，迅速傳播分享。特別是種植大戶，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)農(nóng)民用藥，現(xiàn)場(chǎng)講解產(chǎn)品效果和安全性等，給農(nóng)民做最直觀的宣傳推廣。開(kāi)農(nóng)民會(huì)，普及科學(xué)用藥理念，讓農(nóng)民在降低農(nóng)藥使用成本的前提下，增產(chǎn)增收。
　　4.加大廣告促銷宣傳：及時(shí)了解客戶銷售及庫(kù)存情況，制定合理的促銷政策，與客戶一起做好宣傳推廣。2015年我們?cè)诳诒陀绊懥^大的雜志做好了廣告宣傳，印制宣傳品和促銷品等，起到了很好的宣傳效果，并有不少經(jīng)銷商主動(dòng)要求合作代理。
　　5.市場(chǎng)保護(hù)：做好市場(chǎng)保護(hù)，防竄貨條碼+經(jīng)銷商識(shí)別貼，防止竄貨砸價(jià)，為經(jīng)銷商提供豐厚回報(bào)!
　　2015年阿納思比預(yù)計(jì)銷量增長(zhǎng)了三倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。2016年阿納思將繼續(xù)市場(chǎng)區(qū)域保護(hù)政策，加大產(chǎn)品在各大媒體的宣傳和技術(shù)推廣力度，改進(jìn)宣傳品方案，加大促銷政策支持，對(duì)業(yè)務(wù)員及經(jīng)銷商均制定激勵(lì)政策，預(yù)計(jì)阿納思2016年全國(guó)總銷量能達(dá)到10%的占有率。在未來(lái)單品上量的路上，我們將更加努力，與客戶合理對(duì)接，提供多元服務(wù)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌化。